一、注意事项
0、国内新用户申请广告的时候，要享受消费3000送3000的优惠活动，一定要记得先在底部切换为简体中文，默认英文直接注册将无法享受此优惠活动！
1、行业限制：以下行业不能在Google Ads投广告（投放后广告受限，在极少的国家中能展现）
酒精饮料、赌博与游戏、医疗与药品、金融服务、政治广告、慈善机构、旅游与住宿
2、清晰的广告结构：广告系列为大类，需要推几个类的产品就上几个广告系列（或者依据不同的品牌、服务、形式、地域等），下级广告组一个关键词（或多个相似的关键词）对应一个广告组。
3、关键词匹配方式：新手建议直接广泛匹配跑几天出数据之后再切换至词组匹配，如果你能知道这个关键词非常火搜索量非常大的情况下可以用词组模式。
4、新广告投放一定要舍得预算，一天至少200起，前期是系统跑数据分析转化的重要节点。
5、关键词的分析：一定要排除信息类的关键词，这种词如果没设置好你的点击将90%都贡献给信息了解者；一是前期就要通过专业平台分析好投放的广告词，二是在投放中关注下否定关键词。
6、限制国家：如果你的目标市场没有这些国家，建议设置排除（不在这些国家中推广）；中国、新加坡、日本、香港、俄罗斯、印度、孟加拉、巴基斯坦、阿富汗、印尼。
7、不要轻视质量评分，它会导致单次点击成本（CPC）飙升；单个广告达到极佳水平，整体账户达到100%评分。
8、建议：右上角的《自动采纳》，勾选这三项：采用优化型广告轮播设置、采用优化型广告轮播设置、升级您的转化跟踪方案
9、及时为独立站及时配置意见征求模式 Consent Mode：当广告的目标地理位置包含欧洲经济区国家时，需要尽快在网站中配置【意见征求模式 Consent Mode】以应对2024年3月欧洲地区针对各大广告平台的政策更新，否则在法规生效后会导致欧洲市场的用户数据严重缺失。最严重的情况可能会是无法在整个欧洲市场进行广告投放，同时也伴随着法律风险以及账户遭遇规避风险：这里推荐使用Cookieyes平台-免费版不支持欧盟国家！除了cookies设置外，我们还需要设置隐私政策页面并放于网页底部，电商用户还需要设置用户协议、退换货政策！
官方说明文档：https://support.google.com/google-ads/answer/13695607?hl=zh-Hans&sjid=14068679653725688856-AP
谷歌广告合作平台中选择意见征求模式的安装：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
10、提升广告效力，为搜索广告设置更为丰富的素材资源 Assets Coverage
二、关于落地页
1、广告与落地页的一致性：比如投A广告关键词，落地页介绍的是B内容，那么这种就是纯烧钱。一个关键词要对应与它符合内容的页面；如果很多关键词只对应了一个落地页，就要注意这些关键词是否跟目标落地页的内容匹配，落地页的内容中应尽量包含这些关键词。
2、落地页速度快：这个基本操作就不说太多
3、落地页的设计：丰富内容（内容元素尽量包含文字、图片、视频等综合元素），以突出落地页的内容丰富；加入安全认证、客户评价、媒体合作LOGO等以增加信任度及突出优势。
4、落地页除了询盘表单，建议加入邮箱、WhastApp的快速点击按钮；有些比较直接的客户，他宁愿一点击WhastApp直接跟你聊来得更直接。添加好邮箱和WhastApp的快速点击按钮一定要记得设置转化代码，如果不设置就不要添加这两项，否则将影响转化效果得不偿失。
三、关于出价策略
1、前期建议先跑一段时间的以“获取更多点击”的出价策略，一旦数据丰富后，再切换至“按转化次数”的出价策略。
2、新广告要舍得投预算，前期跑数据非常重要
3、避免频繁切换策略：每次策略调整需1-2周数据积累才能评估效果。
4、分设备/时段差异化：移动端转化率高可单独创建广告系列并提高出价。
四、关于转化
1、精准定位：关键词前期就要分析匹配好，避免一些不相关的信息词、其他品牌词等，通过否定关键词以及匹配方式过滤。
2、广告文案：如果不是特别专业的行业，建议交给GPT来写。
3、广告信息完善：站内链接、图片、结构化摘要等信息完善，这些也是提升账户整体评分的项目。
4、广告词与落地页的一致性：即为用户搜啥得啥，否则跳出率将高得惊人；落地页设计丰富、专业、有提升信任类的说明资料（建议使用专业的广告落地页模板）。
5、转化跟踪代码一定要设置好，全方面的监控邮箱点击、WhatsApp点击、表单提交等咨询动作。
如有其他关于Google Ads广告投放的问题，欢迎添加微信号781888709共同交流学习。
