老网页流量分析
- 收录与排名检查
- 首先要对所有老网页进行收录检查，通过Google站长工具查看已收录跟未收录的页面，若长时间未被收录可考虑重写内容或删除页面。
- 查看网页的排名情况，老网页的排名状态通常有从未有排名、排名很少、排名下降（包括掉没了和降很多）、排名稳定、排名上涨等几种情况。
- 出词数量统计
- 将网页链接放入Semrush工具，选择文件夹，查看自然关键词数量，即出词数量。出词数量为 0 的网页价值较低，通过统计出词数量可评估网页效果，考核写手能力，如给写手 10 篇文章，两个月后若 8 篇不出词，则写手能力可能存在问题。
老网页优化策略
- 根据排名情况优化
- 排名上涨或稳定的网页：保持现状，无需进行改动。
- 从未有排名或排名很少的网页
- 查看网页内容是否满足用户搜索意图、解决用户问题、内容是否干货，若尚可则梳理后重新发布，链接保持不变；若内容质量差（如重复、不干货、主题杂乱等）则需重新撰写，保持 URI 不变。例如，某网页之前因内容质量问题排名不佳，重新撰写内容后排名和流量得到提升，但重新撰写也不一定保证有效，还与关键词竞争程度、写手水平等因素有关。若多次重新撰写仍无排名，可考虑从其他角度撰写文章或放弃该网页。
- 检查网页是否被收录，若未收录可进行相关测试，如添加视频、链接其他网页等看是否能获得排名。对于产品词相关网页，若一直不排名，可尝试将其改为产品页或重新撰写文章，保留链接，关注发布后两个月内是否出词，同时记录发布日期和出词情况。
- 排名下降的网页：针对此类网页制定优化方案，具体内容将在后续讲解。
- 内容质量关键要素
- 网页内容质量是排名的关键，包括与用户搜索意图的匹配程度、内容的干货程度、是否具备经验性（满足谷歌 EAT 原则，即 Experience 经验、Expertise 专业性、Authority 权威性、Trustworthiness 可信度）等。例如，可对比谷歌首页排名文章，分析自身网页内容与他人的差距，吸取经验改进。
- 优化效果评估与关注
- 持续关注优化后的网页排名、流量和出词情况，通过对老网页的优化，如某测试网站从排名不佳到逐渐恢复，流量回升，有望超越之前的最高排名，说明优化工作对网站效果有积极影响，强调优化工作的重要性和有效性。
