按点击付费 (PPC) 广告在今天仍然与 SEO 一样受欢迎，因为它结合了可负担性和有效性。它产生潜在客户的能力使其在许多公司中很受欢迎，并且与其他营销策略一样，它不断发展，同时变得更加用户友好。
2020 年 PPC 发生了很多变化，这种变化贯穿整个 2021 年，我们只能期望在 2022 年及未来几年看到更多变化。以下是 2022 年 PPC 广告的一些主要趋势，这些趋势将指导您的策略方法。
1.人工智能与自动化的结合
亚马逊和谷歌等公司开发依赖互联网的家庭管理设备是有原因的，因为这项技术使公司能够有效地捕获和学习消费者行为数据。有了这些数据，这些公司可以根据从他们的行为中学到的用户偏好，通过自动化来定制广告和用户体验。
像谷歌这样的公司可以利用大量信息来开发能够理解用户行为的自动化系统。通过结合自动化和日益复杂的人工智能，谷歌可以让 PPC 广告商获得特定目标受众。这与企业浪费金钱去追赶不准备购买的观众的日子形成鲜明对比。
在完善人工智能和自动化之前，还有许多发展需要进行，但您将能够在 2020 年利用它们进行更优化的活动。
2. 更无处不在的视频广告
视频是当今您可以在 PPC 中使用的最强大的营销工具之一。它们使品牌能够传达某种独特的个性，并在与观众建立联系的同时讲述自己的故事。人们可以更轻松地与通过视频真正可见的品牌相关联。在视频演示中展示时，人们也更有可能信任产品或服务。
据福布斯报道，普通用户在有视频的网站上花费的时间甚至增加了 88%。虽然它们远非新事物，而且制作成本通常很高，但使用视频广告的潜在回报使它们值得花费和努力。由于其有效性，我们很可能会看到视频广告继续作为最有效的 PPC 广告方式之一，特别是随着专业设备和编辑软件越来越容易被普通用户使用。
除了 YouTube 等热门视频频道之外，您还可以利用 Snapchat、Instagram 和 LinkedIn 来展示使用原生视频广告的视频广告。您还可以通过 LinkedIn Learning 和 Udema 等教育渠道做广告，这些渠道往往会吸引大量用户参与。
3. 自然搜索结果数量的减少
您可能不会超出 Google 搜索结果的第一页才能找到您要查找的内容。通常，用户会在前三页中找到他们需要的内容。
虽然这似乎不是问题，但谷歌和其他搜索引擎将开始显示更少的结果，并限制每次用户搜索的网页数量。
克服这一挑战的关键是制作高质量的内容，这些内容可以在吸引用户的同时获得高排名。为了进一步帮助您，您需要实施有效的付费广告活动。
4. 高级受众细分
通过受众细分，用户只会在特定时间通过用户分组，根据他们的特定需求看到有关特定产品的广告。
谷歌和其他公司可以访问大量数据，从而为用户提供极其准确的结果，以避免无关紧要。值得庆幸的是，用户还可以通过谷歌的广告平台访问这些数据。使用此工具，您可以根据许多规范对用户进行细分，包括人口统计、地理、心理统计和其他特定的行为属性。
通过 PPC 广告活动，您可以使用细分来选择能够看到您的广告的人群或人群。因此，用户将看到一个相关的广告，鼓励他们点击并执行所需的操作。
有了更多数据，您就可以从高级细分中受益，并且在 2022 年，您将拥有更多选项来开发高度个性化的广告活动。
5. 使用多种广告平台
在营销方面，覆盖范围越广，您最终吸引的客户就越多。如果您想最大限度地扩大影响范围，您将需要尽可能利用所有平台，包括 Google Ads、Instagram Ads、Amazon Ads、Facebook Ads 和 LinkedIn Ads。使用所有这些可以帮助您接触到最多的人，并为您提供更多的转化机会。
许多人倾向于主要考虑谷歌的广告，但你总是可以求助于 Pinterest、LinkedIn 和亚马逊等其他公司来补充你的谷歌广告活动。您会发现这些平台中的每一个都将您的业务展示给大量受众，并且可以证明对您的营销工作非常宝贵。
多年来，数字广告发生了许多变化，因此跟上最新的行业趋势非常重要，尤其是在针对移动用户方面。用户比以往任何时候都更加聪明和不耐烦，因为他们知道自己想要什么，并且一旦得到它就想要它。为了满足用户的需求，您最好推送全面且有用的相关广告。
各种研究发现，普通消费者将在社交媒体平台上花费超过五年的时间。通过广告吸引这些人需要了解您的受众使用哪些平台。有些人可能会使用 Facebook 或 Twitter，而另一些人则更关注通过 Snapchat、Instagram 或 Pinterest 的视觉社交媒体。
如果您想帮助人们在大量销售您所售产品的企业中找到您，您需要能够在决策过程中帮助他们。您可以通过相关且不打扰的广告让他们相信您拥有他们需要的服务或产品，从而做到这一点。
6.更加依赖语音搜索
语音搜索继续在消费者中非常流行，并且只会在 2020 年及以后变得更加流行。这意味着您需要使用更多会话短语来定位受众，他们在通过手机、台式机或智能扬声器使用语音搜索时可能会询问这些短语。
对于 PPC 广告，语音搜索也会影响您的广告出现在哪些页面上。这使得开发适应语音搜索的广告成为必要。
如果不考虑语音搜索，您将错失一个巨大的机会来接触那些可能无法通过传统搜索找到您的用户，包括某些残障人士或那些只是在寻找一种方便的搜索方法的人。
7. 虚拟现实的使用
虚拟现实作为一个行业继续发展，Facebook 和虚拟世界正在使用允许用户探索另一个世界的技术。
虽然它不常用于广告，但随着 VR 技术的更多发展，这些平台可能会出现。VR 允许用户评估产品或服务，通过使用增强现实的全尺寸 3D 模型从特定位置的各个角度查看某些产品的外观，而无需实际试用或购买产品。
这将彻底改变广告，真正让用户有机会方便地测试产品并以有趣和引人入胜的方式确定最适合他们的产品。
再营销的重要性
再营销需要在用户访问某个目标网页或熟悉您的公司而不进行购买时在服务或产品上使用某种形式的广告。例如，您可能在亚马逊上寻找某种产品但忽略了购买，在这种情况下，您可能会在其他网站上看到来自亚马逊的广告推销该产品或其他相关产品，提醒您您的兴趣并鼓励您回来。
如果你反复看到一个产品，你购买它的机会就会增加。因此，再营销仍然是一种有效的营销方法，与其他更传统的定位选项相比，它既便宜又高效。您可以更专注于吸引那些已经对您提供的产品表示兴趣的人，而不是针对新用户。
借助 2022 年的这些 PPC 趋势改进您的营销工作
为了从 2022 年的在线营销工作中获得您想要的结果，除了其他数字营销策略之外，在规划有效的 PPC 活动时还要考虑这些趋势。您越是努力利用最新技术和用户行为来开发广告系列，您就越有可能获得成功，在不超出可用营销预算的情况下吸引更多客户。
